PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAPVOLUME PENJUALAN PADA TOKO MOMARU TELUKDALAM KABUPATEN NIAS SELATAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap volume penjualan pada Toko Momaru Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif. Metode analisis data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah analisis regresilinier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, nilait_hitung untuk X₁ (3,004) >t_tabel (1,666) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 artinya variabel Harga (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan  (Y) pada Toko Momaru Telukdalam,  nilait_hitunguntuk X₂  (8,833) >t_tabel (1,666) dan 0,000 < 0.05, artinya variabel promosi (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan (Y) pada Toko Momaru Telukdalam, dan haasil F_hitung untuk variabel bebas (harga dan promosi) sebesar 48,788 dengan tingkat signifikan sebesar 0.000. Sedangkan nilai F_tabel pada α = 0.05 adalah sebesar 3.12 maka variabel Harga dan variabel Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signfikan terhadap volume penjualan pada Toko Momaru Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Selanjutnya hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa R² sebesar 58,6% variabel bebas (harga dan promosi) menjelaskan variabel terikat  (Volume Penjualan) dan 41,4% dipengaruhi variabel lain