ANALISIS PROMOSI, LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MENDAFTAR YANG DIMEDIASI OLEH MINAT DI SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN HARAPAN BANGSA DEPOK
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, lokasi, dan harga terhadap keputusan orang tua dalam mendaftarkan anak di SMK Harapan Bangsa Depok, dengan minat sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 163 orang tua siswa baru tahun ajaran 2025/2026. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan. Promosi memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan mendaftar, sedangkan lokasi, harga, dan minat berpengaruh positif signifikan. Minat juga terbukti memediasi pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan mendaftar. Temuan ini mengindikasikan pentingnya peninjauan strategi promosi dan penguatan aspek lokasi serta harga dalam menarik minat orang tua. Implikasi dari penelitian ini dapat digunakan oleh pihak manajemen SMK untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran dalam meningkatkan jumlah pendaftar.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ahmad Azmil Marrom, Ronny Malavia Mardani, & Ety Saraswati. (2023). Analisis Pengaruh Debt To Equity Ratio (DER), Return On Equity (ROE), Dan Price Earning Ratio (PER) Terhadap Harga Saham Melalui Kebijakan Deviden Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Perusahaan Sektor Food and Beverages di Bursa Efek Indonesi. E – Jurnal Riset Manajemen, 12(01), 652–666.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, CV.
Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada.
Azkiyah, Z., Kartiko, A., & Mitra Zuana, M. M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Akademik Dan Promosi Terhadap Minat Siswa Baru Di Madrasah. Nidhomul Haq : Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 5(2), 290–303. https://doi.org/10.31538/ndh.v5i2.538
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Lengkap dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. ANDI.
Bob Sabran. (2012). Manajamen Pemasaran. Erlangga.
Darda, A., & Abdulah, B. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, dan Promosi terhadap Minat Masyarakat Bersekolah di SMAM Wanaraja. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 8(1), 01–16. https://doi.org/10.37932/j.e.v8i1.13
Heizer, J., & Render, B. (2015). Manajemen Operasi: Manajemen Kebenrlangsungan dan Rantai Pasokan (1st ed.). Salemba Empat.
Imam Ghozali, & Hengky Latan. (2015). Partial Least Squares Konsep Teknik dan Aplikasi dengan Program Smart PLS 3.0. Universitas Diponegoro Semarang.
Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Quadrant.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12 Jilid 1). PT. Indeks.
Marto Ela, H., Rahman, N. H. A., & Chotimah, N. (2021). Pengaruh Lokasi Sekolah Terhadap Keputusan Calon Siswa Dalam Pemilihan SMAK St. Petrus Kewapante. Intelektiva: Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora , 3(3), 47–53.
Nur Hamidah, & Nurhuda. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Peserta Didik Sma Kelas Xii Ips Di Kecamatan Bungaraya Kabupaten Siak Dalam Memilih Universitas Islam Riau. Peka, 10(1), 1–11. https://doi.org/10.25299/peka.2022.vol10(1).11066
Nusyirwan, N., Safrizal, S., & Hidayat, R. (2023). Peran Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIE Mahaputra Riau dengan Minat Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 627–636. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.1542
Purba, M. L. (2016). Pengaruh Minat terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih Jasa Pendidikan di SD High/Scope Indonesia Medan. Jurnal Mutiara Manajemen, 1(1), 53–60.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Andi.
Santoso, I., & Madiistriyatno, H. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (A. Rachmatullah (ed.)). Indigo Media. https://books.google.co.id/books?id=bRFTEAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
Sugiyono. (2016). Metode penelitian pendidikan : pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Tjiptono, F. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3 (Yogyakarta (ed.)). Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. ANDI.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, Quality & Satisfaction (4th ed.). Andi.
Utomo, S., Cyanida, I. F., & Yulianto, A. (2024). Model Integratif Keputusan Pembelian : Menguji Peran Harga , Brand Image dan Celebrity Endorser dengan Explorasi Perilaku Konsumen Sebagai Mediasi pada Skincare Skintific di Cibinong Kabupaten Bogor. 7(3), 418–432.
Wina Afrilia Zahra, Puji Isyanto, & Neni Sumarni. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian “Mie Niraja“. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 6676–6695. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.2782