STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG PAKAIAN PASAR TRADISIONAL DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN E-COMMERCE: STUDI KASUS DI PASAR ONAN TELUKDALAM

Article Sidebar

Download/Lihat PDF
Published May 31, 2026
DOI https://doi.org/10.37081/ed.v14i2.8393

Main Article Content

Walsyukurniat Zendrato
Universitas Nias Raya
Wirnawati Gowasa
Universitas Nias Raya
Ica Anjeli Daeli
Universitas Nias Raya
Aspenas Laia
Universitas Nias Raya
Niarista Waruwu
Universitas Nias Raya
Reka Laila Halawa
Universitas Nias Raya

Abstract

Maraknya e-commerce mendesak pedagang pakaian konvensional beradaptasi. Studi kualitatif deskriptif ini menguraikan bentuk persaingan, strategi adaptasi, dan kendala pedagang di Pasar Onan Telukdalam. Sumber data berasal dari delapan informan pedagang aktif yang dipilih secara purposive. Data diperoleh melalui wawancara mendalam semi-terstruktur, observasi partisipasi pasif, dan dokumentasi, lalu diuji keabsahannya dengan triangulasi sumber, teknik, perpanjangan pengamatan, dan member check. Analisis data menggunakan kondensasi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan persaingan mencakup ketimpangan harga, akses belanja instan, dan keterbatasan variasi barang. Strategi adaptasi meliputi penataan estetika kios, promosi WhatsApp/Facebook, tawar-menawar fleksibel, dan respons tren mode. Kendala utama mencakup minimnya modal, rendahnya literasi digital, serta absennya pendampingan instansi daerah. Disarankan agar pedagang beralih ke katalog digital/produk khusus, sementara pemerintah daerah memfasilitasi modal mikro serta pelatihan pemasaran digital terarah.

Article Details

How to Cite
[1]
W. Zendrato, W. Gowasa, I. A. Daeli, A. Laia, N. Waruwu, and R. L. Halawa, “STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG PAKAIAN PASAR TRADISIONAL DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN E-COMMERCE: STUDI KASUS DI PASAR ONAN TELUKDALAM”, JURNAL EDUCATION AND DEVELOPMENT, vol. 14, no. 2, pp. 1010-1014, May 2026.
Issue
Vol 14 No 2 (2026): Vol 14 No 2 Mei 2026
Section
Artikel
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

References

Adelia, Lubis, F. A., & Tambunan, K. (2024). Strategi Bertahan Pedagang Pakaian di Pasar Tradisional Nagari Ujung Gading di Tengah Perkembangan E-Commerce dalam Perspektif Ekonomi Islam. Al-Mutharahah: Jurnal Penelitian dan Kajian Sosial Keagamaan, 21(02), 599–674.
Ashari, A., dkk. (2023). Bisnis di Era Digital. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Damsar. (2018). Pengantar Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Kencana.
Hardiansyah, R., & Putri, A. S. (2021). Analisis Aktivitas Pasar Tradisional Sebagai Ruang Publik Ekonomi. Jurnal Sosiologi Ekonomi, 14(1), 75–85.
Hidayat, W., & Kholik, N. (2024). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Kemampuan Adaptasi Pelaku Usaha Mikro. Jurnal Manajemen Bisnis Digital, 3(1), 70–79.
Menarianti, I. (2024). Pembelajaran Organisasi dan Ketangguhan Strategis UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 20(3), 340–356.
Mintje, J. S., dkk. (2025). Tantangan dan Strategi Adaptasi Pedagang Pakaian Pasar Sentral Gorontalo di Era Persaingan E-Commerce. Indonesia Economic Journal, 1(2), 3308–3314.
Moleong, L. J. (2021). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Rahmasari, S. (2023). Strategi Adaptasi Bisnis Tradisional Menghadapi Tekanan Marketplace Digital. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 5(2), 620–630.
Reski. (2025). Resiliensi Pedagang Pakaian di Pusat Niaga Palopo dalam Menghadapi Persaingan dengan Online Shop. Jurnal Sosiologi Kontemporer, 7(1), 33–42.
Scott, J. C. (1981). The Moral Economy of the Peasant: Rebellion and Subsistence in Southeast Asia. New Haven: Yale University Press.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Syaparudin, & Utami, S. (2019). Peran Pasar Tradisional dalam Menjaga Stabilitas Sosial Ekonomi Masyarakat Multi-Etnis. Jurnal Pembangunan Ekonomi Daerah, 11(2), 22–35.