PENGARUH GAYA HIDUP HEDONISME DAN RELIGIUSITAS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI SWASTA DI PALEMBANG

Abstract

Adapun tujuannya dari penelitian ini guna menguji pengaruh gaya hidup hedonisme maupun religiusitas pada perilaku konsumtif mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Palembang. Objek kajian difokuskan pada mahasiswa program studi S1 Manajemen di Universitas Bina Darma, Universitas Muhammadiyah, dan Universitas Indo Global Mandiri. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 240 responden yang dipilih dengan teknik Proportional Stratified Random Sampling. Pengumpulan data dilaksanakan menggunakan kuesioner daring dengan skala Likert, dan data dianalisa dengan digunakannya metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Temuan ini mengungkapkan jika gaya hidup hedonisme mempunyai pengaruhnya yang positif maupun sangat signifikan pada perilaku konsumtif mahasiswa (T-statistik 7,957, P-Value 0,000). Sebaliknya, religiusitas terbukti tidak mempunyai pengaruhny yang signifikan pada perilaku konsumtif (T-statistic 0,665; P-Value 0,506). Temuan ini membuktikan bahwasanya orientasi pencarian kesenangan materi dan gaya hidup digital secara langsung mendominasi keputusan finansial, sementara nilai-nilai religiusitas belum mampu berfungsi secara praktis sebagai instrumen kontrol diri dalam menahan dorongan konsumerisme. Kekuatan prediktif model penelitian ini sangat kuat, di mana variabel hedonisme dan religiusitas secara simultan mampu menjelaskan 86,9% (R-Square = 0,869) variasi perubahan perilaku konsumtif mahasiswa.